"Każdy kocha cycki" to najnowszy spot MACMA, argentyńskiego ruchu uświadamiającego kobiety o profilaktyce raka piersi. Ten film z pewnością wywoła kontrowersje!
Młoda kobieta rozwiązuje szlafrok z naszytymi na piersiach ikonami Facebooka i Instagrama – serwisów, które najczęściej cenzurują zdjęcia przedstawiające kobiece piersi, nawet w kontekście profilaktyki raka piersi. Gdy kobieta zdejmuje szlafrok i obnaża piersi, zamiast sutków widzimy... usta, które zaczynają śpiewać. Brzmi co najmniej dziwnie, prawda? W ten sposób twórcy spotu chcą przekonać widza, że każdy kocha kobiece piersi – każdy, z wyjątkiem raka. Z jednej strony spot ma uświadomić kobiety i mężczyzn, jak dużym problemem jest rak piersi, z drugiej – zachęcić do wpłacania dotacji na rzecz ruchu. Zobaczcie film i sami oceńcie jego skuteczność:
To nie pierwsza kampania ruchu MACMA. Rok temu, w kwietniu 2016 roku, MACMA wystartowała z kampanią uświadamiającą kobiety, jak prawidłowo wykonać samobadanie piersi. Podobnie jak w przypadku najnowszego filmu, w poprzednim spocie również widzimy kobietę, która staje przed kamerą i rozpina koszulę. Kiedy ją zdejmuje, jej piersi zakryte są ikonami Facebooka i Instagrama. Przed kobietą staje otyły mężczyzna, Henry. Na przykładzie męskich piersi Henry’ego kobieta pokazuje, jak prawidłowo badać piersi.
Rozumiem szczytny cel obu kampanii i zwrócenie uwagi na dwa problemy: raka piersi i cenzurę w internecie. W przypadku pierwszego filmu, kobiety oglądające spot mogą się dowiedzieć, jak prawidłowo badać piersi. Czego się dowiadujemy z drugiego...? Przyznaję, taki sposób mówienia o raku piersi wywołuje u mnie mieszane uczucia... Co wy sądzicie o kampaniach MACMA? Z pewnością są kontrowersyjne, ale czy skuteczne?
Zobacz także: Piersi jak cytrynki? Ta kampania robi furorę!
Źródło: adweek.com
Kiedy należy u kobiet w ciąży wykonać badanie piersi? Lekarz prowadzący ciążę powinien wykonać badanie piersi przynajmniej dwa razy w czasie ciąży (do 10. tygodnia ciąży oraz pomiędzy 33. a 37. tygodniem ciąży). Natomiast przyszła mama może robić samobadanie piersi co 4-5 tygodni. Badanie USG gruczołów sutkowych nie jest obowiązkowe, ale lekarz może je zlecić, jeśli podczas badania palpacyjnego znajdzie jakieś zmiany lub gdy przyszła mama jest w grupie ryzyka raka piersi. Badanie to zwykle wykonuje się w pierwszym trymestrze, bo w późniejszym czasie wyniki mogą być zafałszowane. Ważne! W czasie ciąży nie wykonuje się mammografii, bo promieniowanie RTG może być szkodliwe dla nienarodzonego dziecka. W jakim celu robi się badanie piersi? Głównym celem badania piersi jest profilaktyka przeciwnowotworowa . W jaki sposób przygotować się do badania? Do badania piersi nie trzeba się specjalnie przygotowywać. Jeśli chodzi o badanie USG, warto mieć przy sobie wyniki wcześniejszych badań (nawet tych zrobionych kilka lat temu), dzięki nim lekarz wykonujący badanie będzie mógł wcześniej i szybciej wykryć ewentualne zmiany. Badanie palpacyjne (robione przez przyszłą mamę) warto wykonywać o podobnej porze dnia (np. rano lub wieczorem). Warto rozwiązać: Czy możesz zachorować na raka piersi? – test Jak wygląda badanie piersi? Badanie piersi palpacyjne wykonywane przez lekarza i przyszłą mamę niczym się nie różni. Wykonuje się je według tego samego schematu – najpierw należy je dokładnie obejrzeć, a później – ręcznie – sprawdzić, czy nie ma żadnych zmian w strukturze piersi. Pierwszy etap najlepiej zacząć od ustawienia się przed lustrem i sprawdzenia, czy nie ma zmian w wyglądzie piersi, tj. w ich wielkości, kształcie, kolorze skóry czy brodawek. Piersi trzeba też obejrzeć z profilu. W tym celu należy spleść dłonie z tyłu...
Amerykańska agencja reklamowa BooneOakley stworzył naklejki na piersi przypominające te, które można znaleźć na owocach i warzywach w sklepach spożywczych . Są one elementem kampanii mającej na celu promowanie karmienia piersią. Treść naklejek na owocach i warzywach najczęściej informuje nas o korzyściach z nich płynących np. "gwarantowana świeżość" czy "100% naturalne". W nowej postaci mają przypominać o tym, jak ważne dla dziecka jest karmienie piersią: "karmienie piersią zmniejsza ryzyko astmy o 26%", "karmienie piersią zmniejsza ryzyko otyłości u dziecka o 24%". BooneOakley umieścił również serię plakatów, które pokazują zdjęcia z naklejkami na piersiach kobiet ciężarnych i karmiących. Według strony internetowej agencji reklamowej, "Kampania ta została stworzona, aby pomóc promować korzyści płynące z karmienia piersią w szpitalach dla kobiet i małych dzieci (...) Gdy ludzie widzą naklejki owoców wiedzą, że dany produkt jest zdrowy i naturalny. To ten sam sposób, w jaki chcemy, aby kobiety myślały o karmieniu piersią. Te plakaty pokazują, że najlepsze jedzenie dla dziecka to twoje mleko". Agencja celowo podjęła decyzję, aby pokazać na plakatach kobiece sutki. W rozmowie z Adweek, BooneOakley copywriter Mary Gross wyjaśnił: "Jesteśmy przyzwyczajeni do piersi w aspekcie seksualnym, ale do noworodka, to jedzenie takie jak dla nas owoce czy warzywa. A przecież nie cenzurujemy owoców i warzyw, prawda?". Zobacz też: To obrzydliwe! Kobieta karmiąca piersią gorsza niż seksbomba - film "karmienie piersią zmniejsza ryzyko śmierci łóżeczkowej o 36%" "karmienie piersią zmniejsza ryzyko otyłości u dziecka o 24%" "karmienie piersią zmniejsza ryzyko astmy o 26%"
Kampania "Know Your Lemons" ("Poznaj swoje cytrynki") działa na wyobraźnię. Na przykładzie cytryn pokazuje, jak wyglądają zmiany nowotworowe piersi i namawia kobiety do samobadania – to tylko kilka minut miesięcznie, które mogą uratować życie. Kampania opiera się na czterech ilustracjach. Pierwsza z nich, najbardziej znana, pokazuje dwanaście objawów raka piersi na przykładzie cytryn. Zobaczcie grafikę: Objawy raka piersi na ilustracji: obrzęk wklęśnięcie w piersi bolesność zaczerwienienie skóry i uczucie gorąca wydzielina z sutków wgłębienia wyczuwalne guzki nabrzmiałe żyły wklęśnięta brodawka zmieniony kształt lub rozmiar pomarańczowa skórka niewidoczny, ale wyczuwalny guzek Twórcom kampanii zależało na przełamaniu barier, które towarzyszą rozmowom o nowotworach. Czytelne, kolorowe ilustracje mają zachęcić kobiety do poznawania własnej anatomii, samobadania i zwracania uwagę na wszelkie zmiany, które pojawiają się na ich ciałach. Musicie przyznać, że sposób, w jaki kampania "Know Your Lemons" informuje o raku piersi, na długo zapada w pamięć. Tę ilustrację powinna zobaczyć każda kobieta! Więcej o kampanii możecie przeczytać na stronie organizacji Worldwide Breast Cancer . Czytaj także: W czasie ciąży dowiedziała się, że choruje na raka Źródło: kampaniespoleczne.pl
